SINGAPORE: 當 Ruveena D Souza，37 歲，決定去年十一月將她在中國的逗留延長兩個星期時，她並沒有按慣常的中國旅遊路線走。
原本她的行程包括北京、 西安和成都——但她同時也把興坪放進了日程。興坪是中國南部廣西桂林市的一個小鎮，以其壯麗的喀斯特風景和漓江上的黃布灘聞名，這段風景也被印在20元鈔票上。
Souza 在興坪待了兩天，乘竹筏沿玉龍河漂流，並造訪興坪古鎮，在那裡她走訪了咖啡店，並逛過販賣木質玩具的當地商販。
她說這個小鎮「非常悠閒」——與北京的喧囂人潮形成了強烈的對比。
她也表示，當地人「真的很友善」。
「他們對我們很感興趣，因為我認為印度遊客並不多，」她補充道。
「他們會走近我們，問我們來自哪裡。」
新加坡的 Chleo Lee 於今年四月與家人一同造訪了雲南省。
他們參加了一個十天的導覽團，走訪香格裡拉、大理與麗江等地的村落及多處風景名勝。
這並非 Lee 第一次到中國；她先前也曾遊歷過成都、重慶、張家界，以及北京與廣州等城市。
Lee 表示，父母在觀看關於該地區的旅遊影片後對雲南產生了濃厚興趣，尤其是那些內容創作者前往各個風景點的影片。
她還說家人朋友也分享了他們造訪雲南與大理的經驗與心得。
GROWING INTEREST IN RURAL CHINA
中國在2026年上半年迎來近2300萬名外國遊客，國家移民管理局（NIA）於七月公布的統計顯示，較去年同期增長20.4%。
隨著國際旅遊逐步回暖，出現了一些跡象，顯示部分遊客正走出傳統的旅遊樞紐，尋找更貼近鄉村生活的體驗。
旅遊平台 Trip.com 在2025年的報告指出，其附屬的鄉村度假地入境預訂同比增長了50%。
該機構表示，「遊覽中國鄉村」正逐漸成為外國遊客的新選擇——澳洲、德國、馬來西亞、新加坡及美國等都是主要的旅客來源地之一。
這一趨勢同時出現在國內旅遊市場的廣泛鄉村旅遊熱潮中。根據文化和旅遊部的統計，2026年第一季度前往鄉村地點的遊客數量約為7.93億次，同比增長12.2%，而鄉村旅遊收入在同段期間上升了10.9%，達到4570億元人民幣（約635億美元）。
中國媒體亦報道，外國遊客對超越大城小城、進入鄉村的旅遊日益增長，他們被自然景觀、傳統文化與親身體驗所吸引。
在7月3日的一篇報導中，國內官方媒體《中國日報》指出，越來越多的外國遊客選擇前往較小的城市、縣城與鄉村小鎮，以「更深入體驗日常中國生活」。
該報表明，他們訪問的是「具有濃厚地方特色、商業化程度較低、能更貼近日常生活的地方」。
同時，這一趨勢也受到 TikTok 與小紅書等社交媒體創作者的放大效應推動。
《人民日報》旗下小報在6月4日的一篇報導中指出，鄉村中國正「成為網路熱潮的跑道」。
報導指出，越來越多的海外內容創作者正遠離北京長城與上海外灘等標誌性旅遊景點，轉而前往整個中國鄉村的偏遠梯田、百年古村和正在運作的農莊等地區旅遊。
「全球遊客能更清楚地連接並真正理解中國，」該報說。
「隨著中國日益便利的入境政策與升級的服務，預期會有更多國際遊客親自探索國家的鄉村，親眼所見並體驗中國現代化的生動活力。」
旅遊學者指出，國家的鄉村振興計劃有助於提升村落的可及性與吸引力——雖然語言障礙、交通連接以及中國龐大的數位生態系統等挑戰，對不少外國遊客仍然是障礙。
浙江大學教授吳茂英（Wu Maoying）向 CNA 表示，該策略大幅改善了村莊的基礎設施，讓以往偏遠地區也能被更多人接觸到。
「高速鐵路的擴張和鄉村道路的升級，讓許多村莊能在幾小時內抵達大城市，」吳說，她同時也是旅遊與餐旅管理的副教授。
她認為，鄉村的魅力也在於其質樸的田園生活，外國遊客，尤其是「走過多地的旅客」，逐漸尋求「慢速旅遊」的體驗。
「與中國大都會的感官過載相比，鄉村提供了一個平靜的逃離地。」吳補充道。
新加坡旅遊者 Lok Li Wen 說，遊覽雲南大理——這座以傳統白族文化與宜人氣候聞名的歷史風景城市——與在大城市如上海、蘇州相比，節奏更為緩慢。
「我和朋友可以在一家咖啡店坐上幾小時，然後再前往下一個目的地，」她說。
Quan Na，桂林旅遊學院副教授，表示中國鄉村的文化體驗是「無與倫比」的。
像向當地工匠學習陶藝、學做家傳菜、參加百年節慶等活動，都是「活生生的傳統」，Quan 說道。
「遊客不僅僅是觀察——他們也會參與其中。」她補充說。
浙江大學的吳指出，鄉村旅遊的一個鮮明特徵是「當地居民的真誠款待」，鄉村民宿經營者常以家庭為單位，提供溫暖與開放的態度。
「這讓遊客能透過共享餐食與日常互動，體驗到中國的『真實中國』，這種文化交流在匿名的城市旅館中較難得到。」
Lee 與家人前往雲南時，參加了在泸沽湖由摩梭族（一個當地少數民族）舉辦的宴會。
當地還舉辦了戶外篝火晚會，男女聚在一起歌舞。
行程亦包括在香格裡拉的一個村莊舉行的火鍋宴。
「還有其他活動與表演，甚至可以給當地村民戴花環，」她說。
對於印度來的 Souza 而言，中國或許與其大城市與高樓大廈同義，但她也很渴望體驗中國另一面的風貌。
「你（常常）會認為中國只有大城市與高樓，但我們也想看見另一面，」她說。
「我們想完成通常的旅遊清單，去到那些著名景點，但也想體驗那種更放鬆、少人潮的慢活感。」
她最欣賞的，是在興坪遇見的友善當地人，他們會和她聊天並與她合照。
「他們對我們為何到此感到好奇，」她說。
「我們基本上整段時間都在對話。」
LANGUAGE BARRIERS AND OTHER CHALLENGES
然而，走入中國鄉村旅遊也伴隨一系列挑戰——從語言障礙、到抵達偏遠地區、再到在外國信用卡並不一定被廣泛接受的地點進行支付。
「如果沒有導遊指引，我們根本不知道如何前往這些地方，」Lee 說，她與家人一同造訪雲南。
雖然她的家人會說當地語言，但導遊所講的中文往往較為高階，且混有當地方言。
有時會有一點「令人困惑」。
語言障礙是 D Souza 在前往中國鄉村探訪時遇到的重大挑戰之一。
「我們必須使用翻譯應用，因為大多數人不懂英語，」她說。
她還必須下載一大堆中國的聊天與支付應用程式。
「（我們）必須下載高德地圖、滴滴、支付寶、微信……其中許多應用在印度的 Apple App Store 或 Play 商店都找不到，」她說，並補充 VPN 在中國並不總是能使用。
ADAPTING TO FOREIGN TOURISTS
吳指出，許多中國最具真實文化魅力的鄉村旅遊地仍然偏遠，這導致外國遊客多半被引向較易到達且商業化程度較高的景點。
然而，日益湧入的外國遊客為當地社區與商家帶來新機遇，吳說。
挑戰在於協助較小的經營者調整服務，以符合國際旅客的需求。
她補充稱， Trip.com 集團等主要旅遊平台可以協助縮短這道差距，透過為鄉村企業提供激勵與支援，使其更加國際友善。
這可能包括提高接受外幣信用卡、提供雙語服務或提供經過認證的文化體驗的商家能見度。
「把這些標準嵌入搜尋排名、徽章或推廣活動，平台就能推動成千上萬的鄉村小企業走向國際化，」吳說。
如此一來，來自外國旅客的需求增長就能自下而上推動現地改進。
「這創造出一個以市場為驅動的路徑，透過平台引導的入境旅客需求，直接促使鄉村供應商提升服務水平，」她說。
然而，若沒有改進，探索中國鄉村的新奇感可能很快變成沮喪。
「若沒有目標性的培訓、較好的翻譯工具以及升級的設施，這些挑戰有機會把好奇心變成失望，最終限制中國鄉村旅遊的長遠發展，」桂林旅遊大學的 Quan 說。
另一個問題是，許多鄉村旅遊產品主要是為國內旅客而設，Quan 表示。
這可能意味著忽略那些更吸引外國遊客的體驗——例如實地耕作、在地故事講述或在村莊中的安靜漫步——而將焦點放在某些人可能覺得不夠真實的商業表演上。
地方政府在解決這些成長初期的問題方面可能扮演關鍵角色，她補充道。
Quan 提出的一些措施包括在主要景點與交通樞紐設置雙語標牌，推出具備多語言音頻導覽與實時翻譯工具的應用，讓支付更便捷也有助於。
她呼籲讓國際信用卡在商店與民宿等場所得到更廣泛的接受，並設立多語言熱線與為當地醫療人員提供基本英語培訓，以便在緊急情況下更好地支援外國遊客。
「有了這些有針對性的措施，地方政府可以顯著順暢旅遊體驗，將初期的不便轉化為長久的美好回憶，」她補充道。
穎欣