蘋果新任 CEO Ternus 將接掌大權，應對 AI 與中國挑戰

SAN FRANCISCO: Apple 將於週二（9月1日）踏入新領導時代，由硬件工程主管 John Ternus 接替 Tim Cook 擔任 CEO，並在人工智能迅速崛起之際引領這家科技巨頭走向新高峰。

Cook 自 2011 年領導 Apple，將成為執行董事長。

此一領導層變動標誌著全球最具標誌性的公司之一走入新的時代。

Ternus 本身以機械工程師背景受訓，在 Apple 服務長達 25 年，據說在公司內得到廣泛的支持。

應對人工智能挑戰

這位五十歲的領導人正面對一個挑戰：在被 AI 快速重塑的行業裡，如何把全球最具價值的公司之一，保持在前列。

「而家你就要開始生活在 AI 的世界裡，」美銀證券的高級股票研究分析師 Wamsi Mohan 如是說。

「咁點樣把呢啲裝置變得與 AI 世界相關聯呢？」

他的方法的第一瞥可能會在9月9日出現，屆時 Ternus 有望在他就任 CEO 後的首次重大活動中揭示 Apple 最新的 iPhone 系列。

這家智慧手機製造商因在 AI 上行動太慢而受到批評，包括推出 Siri 語音助理的改良版本方面的延遲。

但許多分析師仍然認為 Apple 的硬件專長，是提供 AI 應用所需運算能力的主要優勢。

「仍能贏得消費者青睞的，往往是你可以觸摸得到的實體，以及使用便利性，減少摩擦，透過 AI 提供真正價值，這些才會讓他們繼續投入，」市場研究機構 Creative Strategies 的總裁及首席分析師 Carolina Milanesi 如是說。

專家表示，隨著 OpenAI 等新對手進入硬件領域，這一優勢可能變得更加重要。

AI 也迫使 Apple 重新思考如何部署其巨額現金儲備。

公司表示可能會保留更多現金以投資，而不是進行股票回購，這可能給 Ternus 更大的自由，在收購、夥伴關係與 AI 基礎設施方面進行開支。

「我認為 Apple 傳遞的訊息，是他們會為 Ternus 打開這扇大門，讓他去做他需要做的一切，」美銀證券的 Mohan 如是說。

他面臨的挑戰，是在不背離使 Apple 成為全球最成功公司之一的發展公式前提下，推動所需的變革，以使 Apple 在 AI 時代保持領先地位。

中國風險敞口

中國再度成為 Apple 的另一大挑戰點，因為公司正在塑造下一章的成長路徑。

美國總統特朗普的關稅政策進一步暴露了 Apple 那龐大供應鏈的脆弱性。

儘管公司正把裝配工作部分轉移至印度、越南等國家，生產中的關鍵部件仍與中國緊密相連。

Nabila Popal，IDC（國際數據公司）的高級研究主管表示：「在中國，為製造手機所需的技術能力與供應鏈中的各種元件高度集中，這在其他市場很難快速複製。」

中國不僅是 Apple 生產產品的地方，同時也是銷售市場。該國是公司第三大收入來源，年收入通常約為 700 億美元。

雖然在過去一年 iPhone 在中國的出貨量持續增長，但本土競爭者如華為日益具備競爭力，加上美中之間的緊張關係，可能帶來威脅。